九段文案◎意识形态文案流

最近常有陌生朋友加我QQ抑或MSN一起讨论关于意识形态文案的写作，从个人角度来说让我既荣幸又受宠若惊！但同时也发现这样一个问题，貌似文案人书生意气，舞文弄墨理所当然，也不乏对创意抱独到见解者，至于重视或长于策略者却是鲜有见闻。

我谨保证所有作品为本人原创，如需转载请注明作者为九段，商业用途必须征得本人同意，至于内容不想说太多，一些私人性的东西故作晦涩处理，尊重每一个读者自己的理解！最后重申，你有权保持沉默，如果非要评论，捡好听的说！(*^__^*)

从网上看到一篇求助帖子，主题：“如果你真的不想改变,那么我们也帮不了你”，具体是为为一家营销策划广告公司做宣传。

网友友情提醒道：我觉得你的主题就有问题，你应该学习一下这个“想减肥，马上行动，办法我来想。”

什么是文案策划， 文案策划是做什么的？初进广告业的朋友常常会这样问.在广告学中，严格的说文案与策划应当是两个相互连系但却迥然不同的专业分工，只是受制于我国广告行业普遍的公司小型化现状，所以才产生了这种“复合型专业人才”。

文案的专业是编辑、撰写广告文字内容或影视媒体中的对话、旁白，具体产品是：广告语、大标题、内文等，总之是一切给写给消费者（最终广告受众）看的东西。而策划则是考虑怎样做广告的职业，比如广告媒体形式、受众人群分析、宣传重点、营销策略，此外，策划可能还要考虑画面、文案的表现方向……大概的说来，策划做的东西是给广告公司和客户看的。

顶尖文案—什么才是真正的顶尖文案？老莎说：这是一个值得思考的问题！想当年我的恩师Dragon先生教授我的入行第一课即是：什么是文案？他老人家的答案简单明了：即是策略的执行和升华！这就是说好文案必须立足于策略的基础之上，而不是简单的玩弄文字游戏，顾影自怜、孤芳自赏！
我个人反复强调的一句话就是，世界上所有的道理都是相通的！顶尖文案如同好猎手，好猎手快、准、狠！但如若没有事先的观察、跟踪与踩点，经过缜密的计划和周密的安排又怎有机会开出那致命的一枪？顶尖文案，直指人心！

向来喜欢写这样好玩点的简历，不甘落入俗套，多次为师父他老人家怒目圆瞪，喷着唾沫星子指责，屡教不改呵呵！好文案，简约，有力，直指人心~

每个广告人都该有一个自己的logo
当你还是一件商品时应该有
当你不再是一件商品时更应该有
每一个广告人的最终归宿应该是创业
而创业的方向不该再是广告
如果你的才能足够帮助那些商家大发横财
干嘛等待他们饭饱后的点滴施舍
帮自己卖东西吧
每个广告人都该出走
我始终相信出生在哪个国家是没有选择的
也从不相信是党和国家养育了我这样的鬼话
去找自己的艺术精神原乡
感悟一生匆忙的真谛！

我以为世界道理大都相通
广告亦如美术绘画
策略好似图形框架
创意就是色彩
你明明要画的是一只鸡
勾勒成鸟的形状
纵使颜色再过鲜艳
搭配如何巧妙
只会错的更远
而如果画对了
加以颜料涂抹定能锦上添花、增色许多
由此看来有无好创意是其次
关键是画对了
 
说实在的
好创意和好的策略比起来实在微不足道
毛泽东、拿破仑、隆美尔、巴顿……
他们都是优秀的广告人
有过不少大手笔
创意终归是些噱头花招
也许可以赢得某场战役
却也是一时的灵光乍现
注定没有整体的思路体系
更何况长远的市场计划
好的策略动辄前瞻几十年
体察细微、用心规划
不在乎一时的得失
方可成大
怎奈何
跟风者太多
独具慧眼者少之又少！

今日突发奇想，少林是如何成就今天的品牌的？思索一番后谨从广告传播角度提出几点看法，浅薄之言，只当博大家一笑：
 
少林对他们的目标客户群定位精准——男性消费者
 
少林在佛家的基础之上，对市场进行了细分，强调“强身健体”的功能利益点
 
少林的品牌识别也很特殊,是不是和尚一眼就能看出
 
少林长期雇佣金庸、古龙等软文高手进行抄作
 
少林在品派传播的过程中善于制造话题抄作,比如,和尚尼姑是一家,被广大消费者津津乐道,乐此不疲
 
少林树立了自己的武学正宗的地位，广告语：天下武功出少林
 
少林注重品质结合文化内涵，加强众和尚的武学修为的同时，还督促他们多读书看报，每天要念经文，达到增加品牌附加值的效果
 
少林善于抓住消费者的眼球，宣扬自己有个藏经阁，故意弄得神神秘秘，引诱了不少潜在客户前去参阅
 
少林还聘请了李连杰为形象代言人,曾制作著名长篇广告片《少林寺》,受到消费者热烈好评
 
少林经常做促销活动，通过现场武术表演以及组团深入民间，发掘潜在消费者，顺便销售佛珠、经文等周边产品。

你可能还有点艺术细胞
没事常往博物馆跑
床头还有几本诗词歌赋
以及达利、梵高和毕加索的画册
偶而喝它几瓶酒
吃半斤牛肉
欣赏现代派的诗歌
然而……
这一切与文案无关
 
尤其是在现如今
做文案
别做你自己
要意识到在这个位置
谁都可以踢你一脚
正常情况下客户都觉得自己比你聪明
通情达理的比处女还少
因为他们深刻知道一个真理
有钱就可以横行霸道
 
你可以安慰自己
在心灵深初还有一片自由的天空
可以任由想象的翅膀翱翔
多看一些阳光面
多喊一些口号：
社会主义好
做个文案好！